# Performance Max 2026: os controles que mudaram o jogo

Publicado: 2026-03-23 · Atualizado: 2026-10-26 · Categorias: Tráfego pago e performance

Página: https://atacama.digital/blog/performance-max-2026-controles

![Letreiro neon do Google iluminado em cores vibrantes contra fundo escuro](https://atacama.digital/wp-content/uploads/2026/03/photo-1573804633927-bfcbcd909acd-2.jpg)

Se você investe em Google Ads, provavelmente já ouviu o termo Performance Max. É o tipo de campanha mais usado do Google: 71% dos anunciantes já adotaram ([SMEC](https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-ads/state-of-performance-max-campaigns-2025/), 2025). Porém, até pouco tempo, quem usava Performance Max operava no escuro. Você colocava dinheiro, a inteligência artificial do Google decidia onde e como gastar, e não havia como questionar.

Isso mudou. Entre 2025 e 2026, o Google adicionou controles que permitem ver para onde seu dinheiro vai, bloquear buscas que não fazem sentido para o seu negócio e testar diferentes versões dos seus anúncios. Contudo, esses controles só funcionam se alguém os usa. Este guia mostra o que mudou e o que você deve cobrar de quem gerencia suas campanhas.

> **Rapidinha (TL;DR):** Performance Max (o tipo de campanha automática do Google Ads) ganhou controles importantes. Agora é possível bloquear até 10.000 termos irrelevantes, ver quanto cada canal (busca, display, YouTube) consome da sua verba, e testar variações de anúncios. Na Atacama Digital, contas que usam esses controles com disciplina reduziram o custo por cliente em 12-18%. Porém, 78% das campanhas com automação total ficam fora da meta de retorno. Controle sem análise é desperdício.

## O que é Performance Max e por que você deveria saber?

Performance Max (ou PMax) é um tipo de campanha do Google Ads que roda automaticamente em todos os canais do Google: busca, YouTube, Gmail, Display (banners em sites) e Discover (feed de notícias). Você define o objetivo (vendas, cadastros, visitas à loja) e a inteligência artificial do Google decide onde, quando e para quem mostrar seus anúncios.

A adoção saltou de 60% para 71% entre 2024 e 2025, segundo pesquisa com 500 contas ([SMEC](https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-ads/state-of-performance-max-campaigns-2025/), 2025). Entre varejistas com catálogo de produtos online, a taxa chega a 93%. Contudo, os anunciantes mais experientes passaram a distribuir a verba de forma mais criteriosa. Porque ter o controle não basta. É preciso usar.

![Tela de laptop exibindo gráficos de desempenho e dados de campanha em tempo real](https://wordpress.atacama.digital/wp-content/uploads/2026/03/photo-1518186285589-2f7649de83e0-2.jpg)  

## O que mudou no Performance Max em 2026?

O Google respondeu às críticas. De fato, entre janeiro de 2025 e março de 2026, o Performance Max recebeu mais controles do que nos dois anos anteriores combinados. As cinco mudanças mais relevantes para você:

**1\. Bloqueio de termos irrelevantes (palavras-chave negativas).** Antes, o limite era 100 termos bloqueados. Agora são 10.000 por campanha ([GROAS](https://groas.ai/post/performance-max-negative-keywords-2025-complete-guide-to-the-10-000-keyword-limit), 2025). Isso significa que seu gestor pode impedir que seus anúncios apareçam para buscas que não têm relação com o seu negócio. Por exemplo, se você vende sapatos femininos, pode bloquear buscas por “sapato masculino” ou “como consertar sapato”.

**2\. Relatório por canal.** Desde novembro de 2025, é possível ver quanto da sua verba vai para cada canal: busca do Google, YouTube, banners em sites (Display), Gmail e Discover ([DataSlayer](https://www.dataslayer.ai/blog/googles-november-2025-performance-max-updates-waze-ads-and-channel-reporting-now-live), nov/2025). Antes, isso era invisível. Agora, dá para saber se o Google está gastando 45% da sua verba em banners que não convertem.

**3\. Testes de anúncios (A/B de criativos).** Desde janeiro de 2026, é possível comparar duas versões de anúncios dentro da mesma campanha e medir qual funciona melhor ([Practical Ecommerce](https://www.practicalecommerce.com/3-performance-max-updates-for-2026), fev/2026). Antes, testar criativos no Performance Max exigia gambiarras.

**4\. Temas de busca ampliados.** Os temas de busca (sinais que orientam a IA sobre o que seu público procura) subiram de 25 para 50 por grupo de anúncios ([DataSlayer](https://www.dataslayer.ai/blog/google-ads-performance-max-complete-guide-2025), 2025). Mais temas significam mais contexto para a IA encontrar clientes relevantes.

**5\. AI Max para busca.** Uma funcionalidade que usa IA para expandir o alcance das suas campanhas de busca. O Google diz que gera +14% de conversões ([Search Engine Land](https://searchengineland.com/ai-max-for-search-everything-you-need-to-know-462923), 2025). Porém, dados independentes mostram que 78% das campanhas ficam fora da meta de retorno com essa funcionalidade ativada ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/what-smecs-data-reveals-about-ai-max-performance/568866/), 2025). Ou seja, precisa de monitoramento constante.

Na Atacama Digital, em contas que gerenciamos, adicionar 200-500 termos bloqueados de marcas concorrentes e buscas irrelevantes reduziu o custo por cliente (CPA) em 12-18% nas primeiras duas semanas. Porque a campanha parava de competir em buscas onde não tinha chance de converter.

## Sua campanha está desperdiçando verba?

O relatório por canal é o dado mais revelador do Performance Max. Pela primeira vez, dá para ver onde cada real está sendo gasto dentro da campanha. Dados de um estudo da GROAS mostram a distribuição típica:

Busca do Google consome 28% da verba, mas gera 67% das vendas. Por outro lado, Display (banners em sites) absorve 45% do orçamento e entrega apenas 18% das vendas. Já YouTube fica com 19% e contribui com 12% ([GROAS](https://www.groas.ai/post/google-performance-max-channel-reporting-2025-transparency-without-real-control), 2025).

### Para onde está indo seu dinheiro?

Verba gasta vs vendas por canal no Performance Max Gráfico de barras agrupadas mostrando a disparidade entre onde a verba é gasta e onde as vendas acontecem dentro do Performance Max. Busca do Google recebe 28% da verba e gera 67% das vendas. Banners (Display) recebem 45% e geram 18%. YouTube recebe 19% e gera 12%. Gmail/Discover recebe 8% e gera 3%. Fonte: GROAS, 2025.

Verba gasta vs vendas por canal no Performance Max Onde o dinheiro vai vs onde as vendas acontecem

% da verba % das vendas

28% 67%

45% 18%

19% 12%

8% 3%

Busca Banners YouTube Gmail/Discover

Fonte: GROAS (2025)  

O problema é claro: banners em sites consomem quase metade da verba e geram menos de um quinto das vendas. Sem o relatório por canal, esse desperdício ficava invisível. Se a sua campanha Performance Max está ativa, peça ao seu gestor para verificar essa distribuição. Se o padrão for parecido, pode ser hora de separar os canais em campanhas diferentes para controlar melhor onde o dinheiro é investido.

Contudo, o Google ainda não permite redistribuir a verba entre canais dentro do Performance Max. Ou seja, o relatório mostra onde o dinheiro vai, mas não deixa redirecionar diretamente. A alternativa é usar campanhas separadas de busca e YouTube para isolar os canais que merecem mais (ou menos) investimento.

![Visualização abstrata de esferas conectadas representando inteligência artificial e automação de campanhas](https://wordpress.atacama.digital/wp-content/uploads/2026/03/photo-1655720828018-edd2daec9349-2.jpg)  

## Quatro erros que custam caro no Performance Max

Anunciantes que obtêm +18% de conversões em média com Performance Max ([Google](https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max-new-features/), 2023) geralmente compartilham uma disciplina: usam os controles com método, não com impulso. Contudo, quem erra, erra de formas previsíveis.

**1\. Bloquear termos demais de uma vez.** Adicionar milhares de termos bloqueados no primeiro dia parece produtivo, mas sufoca o algoritmo. A campanha precisa de volume de dados para aprender. Comece com 200-500 termos de alta certeza e expanda gradualmente.

**2\. Ignorar o relatório por canal.** Ter acesso aos dados e não agir é tão ruim quanto não ter acesso. Se banners consomem 45% da verba e geram 18% das vendas, a ação é separar os canais em campanhas distintas para controlar melhor a alocação.

**3\. Ativar automação total sem monitorar.** Já que 78% das campanhas ficam fora da meta de retorno com automação total (AI Max), ativar e revisar em 30 dias é receita para prejuízo. Peça checkpoints semanais ao seu gestor com dados claros de custo por cliente.

**4\. Testar anúncios sem hipótese.** O teste de variações (A/B) não serve para “ver o que funciona”. Cada teste precisa de uma pergunta clara: “fotos do produto convertem melhor que fotos de pessoas usando?” Sem pergunta, não há aprendizado.

Na experiência da Atacama Digital, contas com performance consistente no Performance Max compartilham uma rotina: revisão semanal do relatório por canal, ajuste quinzenal de termos bloqueados e ciclos de teste de anúncios de 3-4 semanas. Não é o controle em si que gera resultado. É a disciplina de usar o controle.

## Perguntas frequentes

### Performance Max vale a pena para o meu negócio?

Depende do volume. Performance Max funciona melhor quando a campanha tem dados suficientes para a IA aprender: pelo menos 30-50 conversões por mês. De fato, 71% dos anunciantes pesquisados já usam Performance Max ([SMEC](https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-ads/state-of-performance-max-campaigns-2025/), 2025). Porém, exige gestão ativa. Performance Max não é “configurar e esquecer”.

### Performance Max funciona para serviços ou só para lojas online?

Funciona para ambos, mas com estratégias diferentes. Lojas online se beneficiam do catálogo de produtos integrado. Já para serviços, o foco deve ser imagens de qualidade, textos bem definidos e formulários de contato. Segundo dados da SMEC, 93% dos varejistas online usam Performance Max, embora a adoção em serviços também cresça de forma constante.

### Como saber se minha campanha Performance Max está bem gerenciada?

Peça três coisas ao seu gestor de [tráfego pago](https://atacama.digital/servicos/trafego-pago): o relatório por canal (quanto cada canal consome vs quanto gera), a lista de termos bloqueados (deve ter pelo menos 200) e o custo por cliente (CPA) das últimas 4 semanas. Se ele não conseguir fornecer esses dados, a campanha está sendo gerenciada no escuro.

### O que é AI Max e preciso me preocupar com isso?

AI Max é uma funcionalidade do Google que usa inteligência artificial para expandir o alcance das suas campanhas de busca. O Google diz que gera 14% mais conversões. Porém, um estudo independente com 250 campanhas mostrou que 78% ficaram fora da meta de retorno ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/what-smecs-data-reveals-about-ai-max-performance/568866/), 2025). Pergunte ao seu gestor se o AI Max está ativado e peça relatórios semanais de custo por cliente enquanto ele estiver ligado.

### Posso gerenciar Performance Max sozinho?

É possível, mas os novos controles exigem análise constante. Se você investe menos de R$ 3.000/mês, campanhas de busca tradicionais podem ser mais simples de gerenciar. Acima disso, Performance Max com gestão profissional tende a entregar mais resultado, porque os controles exigem interpretação de dados que demanda experiência.

## O que fazer agora

**1\. Peça o relatório por canal da sua campanha Performance Max.** Se banners (Display) consomem mais de 40% da verba e geram menos de 20% das vendas, questione a distribuição e peça uma alternativa.

**2\. Pergunte quantos termos estão bloqueados.** Se a lista tem menos de 200 termos, sua campanha provavelmente está aparecendo para buscas irrelevantes e desperdiçando verba.

**3\. Peça um relatório semanal de custo por cliente (CPA).** Se o custo por cliente subiu nas últimas semanas sem explicação, algo precisa ser ajustado na campanha.

Quer uma análise da sua campanha Performance Max com os novos controles? [Fale com a Atacama Digital](https://atacama.digital/contato).

### Continue aprendendo

-   [Google Ads e Meta Ads 2026: onde investir e o que mudou](/blog/google-ads-meta-ads-2026-mudancas-investimento)